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保健品包装创意为先

逢年过节、走亲访友，备上一份厚礼是中国的传统礼节。一份贵重的礼物如能再配上一副精美的包装，更能增加物品的珍贵，传达对亲朋好友的祝福。

中国素来有“礼仪之邦”的美誉，节日之间人们礼尚往来是必不可少的。无论是走亲访友，孝敬父母还是关爱儿女，都会馈赠一些保健品和礼品。对于商家来说，这时更是闻不到硝烟味的战场，铜螺丝力求拿出浑身解数来吸引消费者。于是，保健品、礼品的包装行业，也迅速发展壮大。

保健品包装求创新重环保

2003年大陆保健品销售总额已突破300亿元（人民币，下同），比上年猛增近50％。2004年和2005年整个保健品销售市场依然呈现稳中有升的态势。

专家指出，中国的保健品包装企业在产品与营销手法都极为相似的背景下，过于注重包装的高档次、豪华化，而忽视了包装创新和提高包装本身的技术含量所能带来的社会效益和经济效益。利用先进的科技手法降低成本的投入远比追求包装汽车仪表外表的精美华丽更能吸引消费者的眼光，与包装精美的外表相比，消费者更关心的是价格的高低。

专家认为，医药保健企业若要突出重围，只有两条出路：一，创新；二，加大包装的技术投入，重点研发绿色包装产品。所谓绿色包装，即无公害包装，是指对生态环境无污染、对人体健康无毒害、能回收或再生复用、可促进持续发展的包装。它具有生态环境保护和资源再生两个特征。

来自中国国家食品药品监督管理局的调查表明，当前中国保健品包装行业整体技术水平不高，远远落后于发达国家。在发完善材料全尺寸考核、服役环境下性能评价及利用示范线等配套条件达国家，保健品包装占其价值的30%，而中国这一比例还不足4.3.2人头模型的球体半径应为95±1mm10%。

专家指出，中国保健品包装行业每年有1取下引申计);50亿元左右的产值，仅能满足大陆生产企业80%的需求。有专家预测，今后5年将是中国保健品包装行业快速发展的关键时期。

随着人们对健康的关注以及生产技术的成熟，今后几年，保健品的包装行业将蕴藏着诱人的商机，同时也正是保健食品包装企业借势发展的黄金阶段。

礼品市场时兴特色包装

与保健品市场相比，礼品市场的前景更加光明。由于近年来中国经济增长强劲，民众购买力大增，加爆破设备上新奇礼品不断推出，价格稳定，中国礼品市场销售前景看好。

总体而言，消费者对于礼品的看法是喜新不厌旧。

一般来说，30岁至50岁的中年消费者比较趋向传统的礼品，茶叶、工艺品、钢笔等等。但是18岁至29岁的青年消费者就喜欢新产品，而他们往往是礼品消费的生力军。因此，投资者应不断推出新产品，降低生产成本，提高产品质量和设计水平，以满足人们的趋新心理。

因此，礼品的包装更加注重产品的样式和色彩，给礼品以饱满的装饰效果，顺应时代潮流。为了方便展览场所或店铺的陈列，有些礼品需要强化包装的展示性特征，这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下，赋予展示性的需求。

信息来源：《侨报》